Pour les entreprises, Facebook peut s’avérer un bel outil de promotion afin de faire connaître ses services. Par contre, cet outil peut être une arme à double tranchant et le propriétaire du cinéma 7 Valleyfield, Martin Patry l’a appris à ses dépens récemment.

En septembre dernier, M. Patry a pris la décision de modifier l’horaire des représentations prévues en semaine. De cette façon, la représentation de 21h a été temporairement enlevée du dimanche au jeudi en raison de sa faible popularité. « J’ai reçu deux courriels et deux appels de gens qui voulaient en savoir plus seulement à ce moment-là », mentionne-t-il.

Or, vendredi dernier une information qui s’est retrouvée sur les réseaux sociaux a fait partir la machine à rumeurs. « J’ai entendu toutes sortes de choses dans la dernière semaine. Non, je ne suis pas en faillite ni sur le point de fermer les portes. Une publication mentionnant que les représentations de 21 h étaient retranchées les vendredis et samedis soirs également temporairement a été faite et tout a dégénéré.»

Cette publication n’aurait jamais dû être faite, c’est une initiative personnelle de la personne qui s’occupait de la page Facebook, avoue-t-il.

Des changements au fil des ans

Évoluant dans le domaine du cinéma depuis 30 ans, M. Patry estime que plusieurs changements sont survenus au fil du temps. « Pas juste sur le plan des équipements. La clientèle aussi a changé. Les gens se lèvent de plus en plus tôt pour aller travailler donc ils se couchent tôt. Ils ne veulent plus aller voir un film à 21h un soir de semaine et revenir à la maison vers minuit. Je n’ai pas le choix de m’adapter », ajoute-t-il.

Le personnel aussi, souvent composé d’étudiants, a aussi des exigences ou des contraintes d’horaire, de transport et autre. Les films, qui durent de plus en plus longtemps ont aussi contribué à la décision qui a été prise il y a quelques mois par M. Patry. Pour le moment, impossible de dire si ces représentations reviendront au programme cet été. « J’analyse l’achalandage chaque semaine et je m’adapte. »

Comment M. Patry explique la baisse d’achalandage généralisée dans les cinémas de la province? « Il y a plusieurs facteurs, mais l’un d’eux est sans contredit l’accessibilité facile à Youtube qui offre des films en un seul clic. La température affecte aussi l’achalandage. Quand on annonce une tempête ou de la neige, les gens sortent moins », énumère-t-il.

Malgré tout, M. Patry confirme qu’il a toujours la passion pour ce domaine. « Mon but est de garder les prix les plus bas possible à la billetterie et au comptoir alimentaire. Il est rare, dans un marché comme Valleyfield, d’avoir un cinéma dont toutes les salles sont équipées d’une configuration sonore en 7.1. Il y en a seulement trois au Québec dont celui de Valleyfield », confie-t-il.

Les intéressés qui veulent profiter des installations du cinéma peuvent consulter le site Internet ou la page Facebook officielle.