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Google est une entreprise très puissante qui a un pouvoir important dans plusieurs sphères de nos vies. Leur moteur de recherche traite plus de 3.5 milliards de requêtes par jour et ce chiffre ne cesse de croître. Souvent, lorsqu'ils se posent une question, le premier réflexe des gens est d'écrire leur requête dans la barre de recherche, bien avant de réfléchir ou de parler à des amis! 

Dans cette optique, en tant qu'entreprise, si votre nom n'existe pas sur Google, aussi bien dire que votre vie sera beaucoup plus compliquée! Vous aurez plus de mal à trouver de nouveaux clients et vos compétiteurs qui sont présents dans les résultats de recherche vont gagner du terrain.

Vous avez respecté toutes les pratiques recommandées en rapport avec le SEO (Search Engine Optimization) pour que votre site web et le nom de votre entreprise ressortent dans les premiers résultats de recherche pour certains mots-clés? Assurez-vous que ces pratiques respectent les critères de Google, faute de quoi ils pourraient appliquer des pénalités envers votre site web.

Les pénalités de Google: qu'est-ce que c'est?

En résumé, les pénalités de Google ont pour but de sévir contre les techniques de référencement (SEO) abusives et contre le contenu de mauvaise qualité. Il existe deux catégories principales de pénalités, portant les sympathiques noms de Google Panda et Google Penguin. Voici une brève présentation de chacun de ceux-ci:

Google Penguin

Ce filtre sert à pénaliser les abus techniques de pratiques de référencement naturel. Par exemple, si vous décidez d'établir une stratégie de backlinks (liens entrants), mais que ces liens proviennent de sites de mauvaise qualité, votre site pourrait être pénalisé.

En effet, quand les gens se sont rendu compte que le fait d'avoir des liens sur d'autres sites qui pointaient vers le leur avait un impact positif sur le SEO, ils se sont mis à former des ententes avec de sites peu recommandables (pornographie, casinos, services illégaux) afin d'obtenir des liens sans devoir débourser beaucoup d'argent ou faire des efforts.

Google a voulu éviter que les sites puissent bénéficier de tels liens douteux, d'où le but de créer un filtre tel que Google Penguin. Cette pénalité sert aussi à mesurer la pertinence des liens et peut sévir lorsque des sources trop disparates pointent vers votre site web. Enfin, Google Penguin surveille aussi l'abus de mots-clés.

Google Panda

Google Panda chasse quant à lui les sites web qui présentent du contenu de faible qualité. Pour ce faire, les algorithmes tentent de détecter le contenu qui semble être copié à partir de d'autres pages ou qui est peu pertinent. Par exemple, on peut penser aux fermes de contenu qui ont connu leur apogée il y a quelques années, au détriment des autres sites, en présentant du contenu de style "clickbait", souvent copié ou contenant de fausses informations. Google a voulu agir contre ces dernières afin d'éviter que celles-ci obtiennent constamment les meilleurs résultats pour des requêtes de recherche.

Les pénalités manuelles de Google

En plus des pénalités présentées ci-haut, Google applique des pénalités manuelles. Contrairement aux autres pénalités, vous serez informés lorsque ces pénalités manuelles auront lieu. Il suffit d'aller voir votre compte sur Google Search Console pour être mis au courant. Encore une fois, ces pénalités seront généralement mises en place lorsque vous transgressez les critères et règlements de Google.

Les conséquences de ces pénalités

Plusieurs conséquences peuvent découler d'une pénalité de Google. La première serait que votre site subisse un déclassement, affectant ainsi votre positionnement actuel dans les résultats. La seconde serait que certaines des pages soient désindexées, et qu'elles disparaissent en quelque sorte des moteurs de recherche. Les algorithmes de Google ne prendraient plus en compte le contenu de ces pages lorsqu'ils viendraient indexer votre site web.

Enfin, la conséquence la plus grave serait de voir votre site apparaître sur la liste noire de Google, ce qui ferait en sorte que celui-ci n'apparaisse plus du tout dans les résultats.

Comment éviter les pénalités Google

Maintenant que vous connaissez mieux les pénalités appliquées par Google, nous sommes persuadés que vous allez vouloir les éviter! Comment faire, alors que certaines pratiques nuisibles peuvent être mises en place par inadvertance?

D'abord, pour éviter d'être pénalisé par le filtre Google Penguin, vous pouvez repérer les sites qui ont un lien pointant vers votre site web. Google Search Console pourra vous aider à accomplir cette tâche. Une fois que vous avez trouvé ces liens, vous pourrez envoyer une demande aux administrateurs de ces sites afin qu'ils retirent le lien. Vous pouvez aussi utiliser l'outil de désaveu de lien offert par Google. Bien sûr, vous devez aussi éviter d'acheter des liens à bas prix dans le but de mousser votre SEO, car cela reviendra vous hanter!

Pour ce qui est de Google Panda, si vous accordez des efforts pour assurer la qualité du contenu de votre site, vous ne devriez pas trop vous inquiéter! Mettez à jour votre contenu lorsque cela s'applique et évitez de présenter trop de contenu publicitaire.

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